کاوه ملک زاده
کارشناسي ارشد روابط عمومي
"يادش بخير” همين دو کلمه کافيست تا نوستالژي شروع شود. نوستالژي براي هرکس يادآور خاطرهاي است. يک داستان، يک خاطره، يک طعم و ... هر کدام يک نوستالژي ميآفرينند. نوستالژي در واقع يادگاري از تداوم زندگي است. زندگي در جريان است و شما نسبت به گذشته چه يک دقيقه چه يک دهه پيش نوستالژي داريد. ممکن است يک نوستالژي براي شما يادآور خاطرات خوشي بوده براي ديگري لحظاتي تلخ را يادآور شود جذابيت نوستالژي سبب شده تا در بازاريابي روشي با نام رترو مارکتينگ يا نوستالژي مارکتينگ پديد بيايد.اين روش از دو مسير طي ميشود. مسير اول تبليغ با استفاده از يک نوستالژي براي ترويج يک محصول مدرن است. شما با المان¬هاي نوستالژيک که به سرعت در ذهن مخاطب کدهاي يک خاطره را زنده ميکند محصول خود را معرفي ميکنيد (مثل تبليغ يک لباس مد روز در يک باجه تلفن عمومي) در روش دوم يک محصول نوستالژيک دوباره از سوي همان بنگاه به اصطلاح ريديزاين و عرضه ميشود. شما اين بار المانهاي نوستالژيک را در خود طراحي يا بسته بندي محصول اجرا ميکنيد. (مثل اينکه محصول خوراکي بسته بندي خود را در پاکتهاي کاغذي که در دهههاي گذشته مرسوم بود عرضه ميکنيد.)