روزنامه ابتکار
1397/11/10
ماجرای پیام‌های بازرگانی تلویزیون چیست؟ افزایش ۶۰۰ درصدی هزینه تبلیغات
سیدحسین رسولیاین روزها صحبت از تبلیغات کلافه‌کننده تلویزیونی تکراری شده است. تلویزیون شده است مانند صفحه نیازمندی روزنامه‌های دهه ۷۰! به قول معروف و به اصطلاح از شیر مرغ تا جان آدمیزاد را برایتان تبلیغ می‌کند. البته کار شایسته‌ای که این رسانه انجام داده است دوری از تبلیغ کالاهای خارجی است. دیگر خبری از تبلیغات کالاهای کره‌ای و ژاپنی و چینی نیست. به نظر می‌ٰرسد شرایط برای تبلیغات کالاهای ایرانی هم بهتر شده باشد. با این حال اجازه بدهید تا نگاهی به نرخ تبلیغات علنی بیندازیم. به نظر می‌رسد این رسانه حجم گسترده‌ای از تبلیغات غیر مستقیم را هم دارد که نمودش را در دعوت از مهمانان و تولید سریال می‌بینیم.
شما این روزها انقدر تبلیغ می‌بینید و می‌شنوید که زندگی‌مان در چنبره آنها غرق شده است. زمانی بود که سریال «شرلوک هلمز» را در شبکه دوم سیما نگاه می‌کردیم و چند تا آگهی پفک نمکی و موتور براوو هم می‌دیدیم. بعدها آگهی‌ها جدی‌تر شدند و شرکت‌ها تبدیل به اسپانسر شدند. آنقدر از خودشان در میان‌برنامه‌ها گفتند که سرمان درد گرفت. مافیای کنکور هم نقش بزرگی در این روزها در تبلیغات تلویزیونی بازی می‌کنند. آنها به گونه‌ای تبلیغ می‌کنند که اگر به کلاس آنها نروید دیگر امکان قبولی در کنکور ندارید. در گذشته هم وقتی بازی فوتبال پخش می‌شد خبری از تبلیغات فراوان نبود. کم‌کم و با گذشت زمان این تبلیغات به تمام حوزه‌های سرگرمی در رسانه ملی راه یافت. الآن اگر بخواهید حتی یک برنامه ساده آشپزی را تماشا کنید باید با برند چند قابلمه و ماهی‌تابه و ملاقه هم آشنا بشوید. آشپز عزیز هم از کیفیت بالای ماکارونی و پنیر پیتزای مورد استفاده می‌‌گوید. سوال اساسی این است که این غذاها چه ربطی به فرهنگ ایرانی دارند؟ چرا آشپز عزیز از قرمه‌سبزی و فسنجان نمی‌گوید؟ برای اینکه کسی برای تبلیغ مواد آنها پولی نمی‌دهد؛ به همین سادگی! اینگونه است که مردم تشویق می‌شوند مدام ماکارونی و پیتزا بخورند.
تبلیغات نوشابه‌ای!
انسان ماشینی این روزها که در دنیای «فست‌فودی» زندگی می‌کند خود تبدیل به کالا شده است. کالایی که مغز و روح و ذهنش مورد استفاده برندهای تبلیغاتی قرار می‌گیرد. پیام‌های تبلیغاتی و آگهی‌های بازرگانی، بخش عمده‌ای از سبک زندگی مردم را تغییر داده است. چند تا از فامیل‌های خود ما انواع و اقسام وسیله‌های مختلف را خریده‌اند و استفاده‌ای هم از آنها نمی‌کنند. تنها پول‌شان را از دست داده‌اند. دوچرخه ثابت و دمبل و تردمیل و هزاران دستگاه ورزشی دیگر است که مورد توجه طبقه متوسط ایرانی قرار گرفته است تا هیکل زیبایی تدارک ببیند. این بحث «زیبایی» و «لاغری» بخش عمده تبلیغات ماهواره‌ای و رسانه‌های کاغذی را تشکیل می‌دهد. بانک‌ها و تخمه آفتاب‌گردان و روغن‌مایه و دیگر مواد خوراکی هم به صداوسیما هجوم برده‌اند. کالاهایی که انگار برایمان ضروری شده‌‌اند. داستان نوشابه هم در تاریخ تبلیغات بازرگانی ایران جذاب است. می‌گویند که در ابتدا به صورت رایگان توزیع می‌شد و مردم وقتی آن را می‌خوردند دچار تهوع می‌شدند! ولی امروز مردم ایران از بزرگ‌ترین مصرف‌کنندگان نوشابه هستند! کنسروها هم چنین داستانی دارند.
رشد ۶ برابری قیمت آگهی‌ها
روزنامه سازمان صداوسیما در گزارشی نوشته است: «ساخت آگهی در ایران از 40-30میلیون تومان شروع میشود و تا 120-110 میلیون تومان ادامه دارد. تفاوت قیمت هر آگهی به مواردی چون تعداد بازیگران، محل و تعداد لوکیشن، گوینده متنی که متن آگهی را می‌خواند، نوع موسیقی که آرشیوی باشد یا اختصاصی تولید شود و مواردی از این دست بستگی دارد. قیمت پخش آگهی هم از دقیقه‌ای 200 هزار تومان شروع میشود و تا دقیقه‌ای 50-40 میلیون تومان می‌رسد. اینکه آگهی از کدام شبکه و در چه ساعتی پخش شود، آگهی اول باشد یا وسط یا آخر، در برنامه‌ای چون خندوانه پخش شود یا غیره هم باز در قیمت آن اثرگذار است.» در ادامه آمده است: « برنامه‌هایی چون نود، خندوانه یا آگهی‌های پخش شده قبل از مسابقات فوتبال قیمت پخش گران‌تری دارند».در واقع، هرجا بیننده بیشتری داشته باشد، قیمت پخش آگهی‌اش هم گران‌تر است. پس برنامه‌های کلیدی صداوسیما هم همین‌ها هستند. با این حال بسیار از برنامه‌های بدون بیننده و خنثی و بی‌مزه را در صداوسیما شاهد هستیم که آنتن را در اختیار می‌گیرند و از درآمد برنامه‌های کلیدی سود می‌کنند! «ایسنا» در گزارشی که سال ۱۳۹۲ منتشر کرده بود، آورده است: «هر ثانیه آگهی در تلویزیون ایران در طبقه یک، دو هزار تومان و در طبقه ۳۵ که بالاترین طبقه آگهی‌هاست، یک میلیون و ۸۰ هزار تومان قیمت دارد. البته برای برخی از برنامه‌های بسیار پرمخاطب، به آخرین طبقه، درصدی هم اضافه میشود. این روزها، گران‌ترین آگهی به برنامه ورزشی نود تعلق دارد که هر ثانیه آن هشت میلیون و ۱۴۳ هزار و ۲۰۰ تومان قیمت دارد». یعنی اینکه احتمالا قیمت آگهی‌ها از سال ۱۳۹۲ تا ۱۳۹۷ از ۸ میلیون تومان به ۵۰ میلیون تومان رسیده است. تقریبا رشد ۶ برابری داشته است. ولی برنامه‌های با کیفیت تلویزیون به این میزان رشد نکرده است! گویا مستندها و برنامه‌های گفت‌وگومحور و رپرتاژها رشد فراوانی داشته‌اند.
پربازدیدترین‌های روزنامه ها
پس از انتشار تصاویر ماهواره ای از میزان خسارت ها به پایگاه نواتیم، دیروز نیز تصاویر ماهواره‌ای پایگاه رامون ارتش صهیونیستی منتشر شد که نشان می دهد علاوه بر آشیانه ها، مراکز تجهیزات نظامی نیز توسط موشک های بالستیک ایران هدف قرار گرفته است (خراسان) امیر واحدی: این‌بار با بمب‌افکن su ۲۴ پاسخ ویرانگر می‌دهیم / سردار حاجی‌زاده: صد در صد می‌زنیم (جوان) جنگ رسانه‌ای در فضای موشکی (کيهان) پیام صریح ایران به جنگ‌طلبان صهیونیست (تجارت)
سایر اخبار این روزنامه
اگر زمین گرم میشود، پس چرا هوا سردتر شده؟
«زمستان سرد» در زمین گرم
محمدرضا ستاری
چالش‌های SPV برای عبور از سد تحریم‌ها
« ابتکار» تحولات مذاکره شش روزه میان آمریکا و طالبان در قطر را بررسی می‌کند
استخوان طالبان در گلوی کابل
«ابتکار» از به خطرافتادن سلامت غذایی مردم گزارش می دهد
امنیت‌غذایی و هشدارهای بی‌نتیجه
ماجرای پیام‌های بازرگانی تلویزیون چیست؟
افزایش ۶۰۰ درصدی هزینه تبلیغات
در نشست خبری سی‌وششمین دوره جایزه کتاب سال جمهوری اسلامی ایران مطرح شد
جایزه نقدی به جای سکه طلا
دادستان تهران مطرح کرد
حصر فعلاً برقرار است
صبح دیروز و براثر عارضه قلبی، دبیر کل حزب موتلفه اسلامی درگذشت
خداحافظی با مرد آرام موتلفه
معاون اول رئیس‌جمهوری:
پیام حضور هیئت ایرانی، پایان جنگ در سوریه است
نظم بازاهای داخلی از بین رفته است
آشفتگی در بازار کالاهای اساسی
خرازی:
به‌رغم وعده اروپا درمورد SPV ، باید به خودمان متکی باشیم
